本地服務(wù)型企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，主要是解決以下兩個(gè)關(guān)鍵問題。首先，當(dāng)用戶有相關(guān)需求時(shí)，他們能夠找到我們的企業(yè)；其次，當(dāng)用戶找到多家同類企業(yè)時(shí)，他們?cè)敢膺x擇我們。相應(yīng)地，企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)就要達(dá)到兩個(gè)目標(biāo)：第一，把我們的企業(yè)信息展現(xiàn)給有需求的目標(biāo)客戶；第二，突顯企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和差異化，在同類企業(yè)中脫穎而出。

　　下面給大家介紹五種最適合本地服務(wù)型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。只要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)?a href="http://aerding.cn/" target="_blank">網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并且長(zhǎng)期執(zhí)行，一定能夠取得良好的宣傳效果。

　　一、地方網(wǎng)站廣告

　　對(duì)于一般的城市而言，企業(yè)在投放廣告時(shí)可以考慮集群作戰(zhàn)的策略。所謂集群作戰(zhàn)，就是指在質(zhì)量較好的地方網(wǎng)站上都打上廣告。首先，質(zhì)量較好的本地網(wǎng)站數(shù)量不會(huì)太多，加起來就那么幾個(gè)；其次，本地網(wǎng)站的廣告投放價(jià)格一般比較便宜，一個(gè)網(wǎng)站每月的廣告費(fèi)可能只有幾百元錢。這樣就能保證本地用戶只要上地方網(wǎng)站，就能看到我們的廣告。這種方法能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速提升企業(yè)的知名度。

　　如果是在資訊站投放廣告，我們的廣告主要是以圖片為主。圖片最好采用Gif或Flash的格式。因?yàn)檫@些格式的廣告能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)態(tài)效果，擁有更強(qiáng)的表現(xiàn)力，從而吸引更多用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊。岳浩建議大家不僅要在主頁(yè)投放廣告，最好在內(nèi)容頁(yè)也要投放。因?yàn)橛脩舻竭_(dá)網(wǎng)站的途徑是不同的，有些可能是通過搜索引擎直接進(jìn)入某個(gè)內(nèi)頁(yè)的，看完該頁(yè)面后用戶可能就直接關(guān)閉網(wǎng)站了。但是無論用戶通過何種方式來到網(wǎng)站，一定是會(huì)訪問內(nèi)容頁(yè)面的。廣告位的選擇也是需要我們?nèi)タ紤]的。一般來說，廣告位肯定要在第一屏顯示，左邊的位置要優(yōu)于右邊，而頁(yè)面左上角的視覺焦點(diǎn)往往是最好的廣告展現(xiàn)位置。

　　如果是在論壇投放廣告，我們可以通過活動(dòng)主題帖的方式來進(jìn)行推廣。比如我們可以在論壇人氣最旺的版塊發(fā)一個(gè)圖文并茂的宣傳帖，來介紹企業(yè)的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，并讓論壇為我們置頂推薦?；蛘呶覀兛梢耘c論壇進(jìn)行合作，通過踢樓、拍賣等活動(dòng)來進(jìn)行促銷推廣。

　　二、搜索引擎廣告

　　搜索引擎廣告也就是常說的百度競(jìng)價(jià)排名，這種廣告對(duì)于傳統(tǒng)的服務(wù)型企業(yè)效果是非常明顯的。用戶搜索什么樣的詞語(yǔ)，就意味著有什么樣的需求，因此通過這種方式帶來的用戶大都是需求明確的精準(zhǔn)客戶。

　　由于企業(yè)只提供本地服務(wù)，因此我們只希望本地人群點(diǎn)擊企業(yè)的廣告。要達(dá)到這一目的，我們需要對(duì)賬戶進(jìn)行一定的設(shè)置。目前百度競(jìng)價(jià)賬戶只能把投放區(qū)域精確到直轄市和省。如果我們所在的城市不是直轄市，我們就需要進(jìn)行進(jìn)一步的設(shè)置。比如我們是杭州一家提供婚紗攝影服務(wù)的影樓。首先，我們應(yīng)該把廣告的投放區(qū)域設(shè)置為"浙江省"。其次，我們可以把關(guān)鍵詞設(shè)為"杭州婚紗攝影"、"杭州婚紗照"和"杭州婚紗攝影工作室"等，并且把這些關(guān)鍵詞的匹配方式調(diào)整為"精確匹配"和"短語(yǔ)匹配"。這樣就可以保證只有本地用戶才能看到我們的廣告信息。

　　搜索引擎廣告要想達(dá)到一個(gè)好的營(yíng)銷效果，著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的。畢竟搜索引擎廣告的作用只是為我們帶來用戶，但是用戶是否愿意進(jìn)行更加深入的了解或者是否愿意進(jìn)行購(gòu)買咨詢，就需要看我們著陸頁(yè)的用戶體驗(yàn)了。著陸頁(yè)不要都設(shè)置成主頁(yè)，而應(yīng)該設(shè)置為與搜索關(guān)鍵詞最為相關(guān)的服務(wù)介紹頁(yè)面。頁(yè)面應(yīng)該制作精美，使用戶產(chǎn)生良好的視覺感受，從而增加用戶對(duì)網(wǎng)站的信任度。頁(yè)面的介紹一定要突出營(yíng)銷功能，直擊用戶最為關(guān)心的問題，并展示出企業(yè)的實(shí)力與優(yōu)勢(shì)。

　　三、分類信息網(wǎng)站推廣

　　分類信息網(wǎng)站是推廣本地服務(wù)的一個(gè)重要渠道。很多網(wǎng)民已經(jīng)形成了一種習(xí)慣，就是當(dāng)他們尋找本地服務(wù)時(shí)，首先會(huì)到分類信息網(wǎng)站上看看有沒有合適的商家。再加上趕集網(wǎng)、58同城這樣的網(wǎng)站，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體上都進(jìn)行了廣泛的宣傳，因此普通網(wǎng)民對(duì)于分類信息網(wǎng)站還是擁有一個(gè)比較高的認(rèn)可度的。分類信息網(wǎng)站的另一重要優(yōu)勢(shì)就是這些網(wǎng)站本身?yè)碛休^高的權(quán)重。當(dāng)用戶在百度搜索某個(gè)本地服務(wù)時(shí)，分類信息網(wǎng)站的推廣頁(yè)面很有可能排在搜索結(jié)果的最前面，從而輔助企業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷。