要了解小程序生態(tài)里會(huì)有哪些機(jī)會(huì)，我們需要先了解一些底層信息。

微信為什么要做小程序？

微信公眾平臺(tái)有 3 種公眾號(hào)：訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)，企業(yè)號(hào)用得比較少，我們暫時(shí)不去討論。過(guò)去幾年，訂閱號(hào)的發(fā)展可以說(shuō)超乎了所有人的想象力，以前沒(méi)有人會(huì)覺(jué)得投資一個(gè)沒(méi)有產(chǎn)品的訂閱號(hào)是有價(jià)值的。

訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)現(xiàn)狀

讓我們先來(lái)看看訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)分別做得如何。

我們可以看到了「一條」這樣的訂閱號(hào)大戶，也看到像「咪蒙」那樣的讓許多媒體人眼紅的訂閱號(hào)：

也少不了像「同道大叔」這樣的星座號(hào)，當(dāng)然，還有個(gè)人色彩非常強(qiáng)烈的「博客」，比如「小道消息」：

服務(wù)號(hào)層面，招商銀行信用卡經(jīng)常被提起，「朝夕日歷」是一個(gè)體驗(yàn)層面做得非常優(yōu)秀的日程管理服務(wù)號(hào)：

在「助理來(lái)也」，你可以訂購(gòu)身邊的各種服務(wù)，你也可以通過(guò)「我的印象筆記」把閱讀的公眾號(hào)文章存到印象筆記（中國(guó)版）里：

訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的出現(xiàn)，讓微信逐漸成為一個(gè)生態(tài)，用戶無(wú)需離開微信，即可完成閱讀、社交、獲取生活服務(wù)等。

服務(wù)號(hào)無(wú)法解決高頻使用的問(wèn)題

按照微信的期待，訂閱號(hào)本應(yīng)為用戶提供內(nèi)容，但被玩出了各種營(yíng)銷和電商的花；服務(wù)號(hào)本應(yīng)為用戶提供各種服務(wù)，但真正做起來(lái)的服務(wù)號(hào)卻少之又少，你可能聽說(shuō)過(guò)不少 VC 投資訂閱號(hào)，但很少有 VC 投資服務(wù)號(hào)。

服務(wù)號(hào)發(fā)展得并不好。大多數(shù)服務(wù)號(hào)只是在做替代短信的推送服務(wù)和低頻服務(wù)。

比如，被視作經(jīng)典案例的招商銀行信用卡公眾號(hào)，用戶的使用場(chǎng)景以收通知為主，它只不過(guò)替代了刷卡短信通知，其它功能很少被用到。

不妨想想我們?yōu)槭裁磿?huì)下載一個(gè)產(chǎn)品的 app，而不用它服務(wù)號(hào)里一模一樣的功能：

1. 體驗(yàn)差，HTML 的體驗(yàn)比不上原生、流暢性差
2. 層級(jí)多，App 一打開就是服務(wù)目錄，服務(wù)號(hào)需要多進(jìn)至少一層
3. 對(duì)網(wǎng)絡(luò)過(guò)于依賴，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)號(hào)無(wú)法使用

對(duì)于低頻使用的場(chǎng)景，即使體驗(yàn)差、層級(jí)多、每次都需要聯(lián)網(wǎng)，用戶是可以忍受的，比如查詢信用卡額度，這種行為可能每個(gè)月只有一兩次，即使網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)很差，但我們能忍受。

但對(duì)于高頻使用場(chǎng)景，比如文檔編輯，我們每天可能需要使用很多次，這時(shí)我們對(duì)體驗(yàn)、速度、穩(wěn)定性顯然有更高的要求，服務(wù)號(hào)和 HTML 并不能完美滿足這些要求。

矛盾來(lái)了，微信希望第三方用服務(wù)號(hào)來(lái)為用戶提供服務(wù)，但從功能層面，服務(wù)號(hào)卻只解決了低頻服務(wù)的需求，高頻服務(wù)用戶依然需要下載 app。

這時(shí)，微信需要提供另一種能力，來(lái)滿足高頻服務(wù)的需求。

微信想成為唯一的入口

為什么微信非要滿足高頻服務(wù)的需求？

因?yàn)樯虡I(yè)是貪婪的，商業(yè)的最終目的是壟斷。

8 億活躍用戶對(duì)微信來(lái)說(shuō)是不夠的，一天只占用用戶 4 個(gè)小時(shí)對(duì)微信來(lái)說(shuō)也是不夠的，光提供信用卡消費(fèi)通知對(duì)微信來(lái)說(shuō)還是不夠的。

微信想要更多，騰訊想要更多。當(dāng)微信已經(jīng)是超級(jí)入口，它想變成唯一的超級(jí)入口，它要占據(jù)你更多的時(shí)間和使用場(chǎng)景。它可能永遠(yuǎn)不會(huì)做一個(gè) OS，但它希望成為「事實(shí)上」的 OS。

小程序是微信成為事實(shí) OS 的必要補(bǔ)充。因?yàn)樗恼Q生是為了滿足服務(wù)號(hào)沒(méi)有滿足好的高頻應(yīng)用場(chǎng)景。

所以，三管齊下，微信希望占據(jù)：

• 更多用戶時(shí)間
• 更多應(yīng)用場(chǎng)景
• 更多服務(wù)入口

訂閱號(hào)解決閱讀需求，服務(wù)號(hào)滿足低頻服務(wù)需求，小程序定位在高頻使用場(chǎng)景。

聽起來(lái)很恐怖，但恐怕沒(méi)有人能在短期內(nèi)阻止微信成為事實(shí) OS。

小程序是一個(gè)獨(dú)立生態(tài)

把小程序理解為一個(gè)獨(dú)立生態(tài)非常重要，這能讓我們更容易看清楚小程序里存在的機(jī)會(huì)。

什么是生態(tài)？

1. 我對(duì)軟件生態(tài)的理解是這樣的：
2. 一個(gè)大平臺(tái)打造了這個(gè)生態(tài)
3. 為所有開發(fā)者提供統(tǒng)一的入口
4. 有統(tǒng)一的開發(fā)語(yǔ)言
5. 對(duì) UI、運(yùn)營(yíng)等方面有嚴(yán)格的規(guī)范
6. 平臺(tái)與開發(fā)者分成、共贏

圖示如下：

對(duì)比蘋果與微信

按照前面的定義，我們可以很容易得出，蘋果 App Store 的生態(tài)結(jié)構(gòu)：

• 蘋果是大平臺(tái)
• 統(tǒng)一入口是 App Store
• 統(tǒng)一用 Swift 或 Obj-C 語(yǔ)言進(jìn)行開發(fā)
• 蘋果對(duì) UI、運(yùn)營(yíng)等方面有嚴(yán)格的規(guī)范
• 蘋果與開發(fā)者分成收入

我們?cè)賮?lái)看看微信小程序的生態(tài)：

• 微信是大平臺(tái)
• 統(tǒng)一入口是微信 app
• 統(tǒng)一用小程序語(yǔ)言進(jìn)行開發(fā)
• 微信小程序提供了詳細(xì)的 UI、運(yùn)營(yíng)等規(guī)范
• 目前還未與開發(fā)者分成收入，但以后有這個(gè)可能性

相比起服務(wù)號(hào)，微信在小程序的生態(tài)建設(shè)上花了更多功夫，比如之前并沒(méi)有 UI 規(guī)范、以前并沒(méi)有獨(dú)立語(yǔ)言，這些都讓小程序慢慢變成一個(gè)獨(dú)立生態(tài)。

如何用生態(tài)思維發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)？

任何一個(gè)新生態(tài)的出現(xiàn)，都會(huì)帶來(lái)以下機(jī)會(huì)：

1. 新的應(yīng)用場(chǎng)景，甚至新的用戶
2. 原來(lái)在別的生態(tài)存在的應(yīng)用，會(huì)以新的形態(tài)重新出現(xiàn)
3. 微信開發(fā)，將會(huì)是獨(dú)立崗位，就像 iOS 開發(fā)

對(duì)于第 3 點(diǎn)，我是深信不疑的，所以有可能學(xué)院在今年 7 月就推出了「微信公眾號(hào)與小程序開發(fā)」課程，周期為 2 個(gè)月，認(rèn)真培養(yǎng)和我們一樣有前瞻性的人。

你可以回想 08 年 App Store 剛推出時(shí)，賺到第一波紅利的，是不是抓住這些機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，認(rèn)識(shí)「紅利」這個(gè)詞的人已經(jīng)比 08 年多多了。

正確理解微信小程序

自從張小龍 2016 年初提出做「應(yīng)用號(hào)」，外界對(duì)應(yīng)用號(hào)的猜測(cè)和期待從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。大多數(shù)人和媒體認(rèn)為，小程序?qū)?huì)為營(yíng)銷帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

我覺(jué)得很多媒體把小程序的機(jī)會(huì)方向帶偏了，小程序的營(yíng)銷能力其實(shí)是很差的，他們或許沒(méi)有細(xì)看小程序的開發(fā)文檔，甚至沒(méi)有參與過(guò)小程序開發(fā)或與開發(fā)者進(jìn)行深入交流，就，嗯，有點(diǎn)亂寫。

以下 10 點(diǎn)對(duì)小程序的理解來(lái)自我對(duì)小程序文檔的解讀和實(shí)際開發(fā)，期間，我也與微信的工作人員有一些交流。

1.小程序是微信接下來(lái)的重點(diǎn)產(chǎn)品

甚至是最高優(yōu)先級(jí)的產(chǎn)品之一，因?yàn)檫@是微信要成為真正的 OS 的路徑。前面已經(jīng)論述過(guò)這一點(diǎn)。

這意味著，開發(fā)者可以完全放心把精力和資源放到小程序上。

2.無(wú)關(guān)注，無(wú)心理壓力

和服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)不一樣，小程序是沒(méi)有關(guān)注功能的。這意味著，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，心理成本更小，用戶通過(guò)搜索進(jìn)入小程序，馬上就可以使用，不像服務(wù)號(hào)還需要先關(guān)注。

但對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)，這顯然不是好事。這意味著：

• 你無(wú)法群發(fā)消息，因?yàn)槟愀緵](méi)有關(guān)注者
• 你可能需要自行建立用戶系統(tǒng)，但轉(zhuǎn)化率是個(gè)問(wèn)題

所以，小程序在一定程度上，提高了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力的要求。

3.不是 HTML5，也不是 Hybrid

我們經(jīng)常在朋友圈看到的非常炫酷還帶背景音樂(lè)的 H5 頁(yè)面，將不會(huì)在小程序里出現(xiàn)。

微信小程序開發(fā)使用改自 Javascript, CSS, XML 的語(yǔ)言，同時(shí)提供了各種自有的組件和 API，這讓小程序變得獨(dú)立：

• 它不兼容 HTML，網(wǎng)頁(yè)代碼在小程序里無(wú)法使用
• 開發(fā)之前，開發(fā)者需要熟悉小程序開發(fā)語(yǔ)言，按照微信的命名方法，說(shuō)不定會(huì)被稱為 WeLang

不兼容 HTML，不僅意味著你不能在頁(yè)面里使用 HTML 標(biāo)記，也意味著你不能嵌入 HTML 網(wǎng)頁(yè)：要么不嵌入，要么用 WeLang 重寫。

4.沒(méi)有外鏈

不兼容 HTML 還意味著，你無(wú)法在小程序里放置外鏈。HTML 里的 <a> 標(biāo)記是被禁止的。

這很大程度上限制了營(yíng)銷，服務(wù)號(hào)里，我們好歹還能在文章里插入鏈接，而目前版本的小程序，是不能插入外鏈的，哪怕是放置二維碼，直接在頁(yè)面上長(zhǎng)按，也沒(méi)有「識(shí)別二維碼」選項(xiàng)（當(dāng)前版本）。

限制得很狠，不是么？還有更狠的。

5.無(wú)法分享到朋友圈

是的，那種鼓吹小程序能帶來(lái)營(yíng)銷大機(jī)會(huì)的媒體要被打臉了，至少被目前版本的小程序打臉了。

當(dāng)前版本的小程序是不支持分享到朋友圈的，你可以將小程序的任何頁(yè)面分享給通信錄的個(gè)人或群，但無(wú)法分享到朋友圈，這意味著你不會(huì)在朋友圈看到小程序刷屏，刷屏的，還是原來(lái)那些東西。

從經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，微信會(huì)盡一切努力維護(hù)朋友圈秩序。以后小程序能不能分享到朋友圈我不知道，但至少一開始不打開這個(gè)口對(duì)微信來(lái)說(shuō)是好事，一旦打開，就很難收回來(lái)了。

6.用微信語(yǔ)言開發(fā)的原生程序

前面已經(jīng)提到過(guò)，微信小程序不是用 HTML 開發(fā)的，也不兼容 HTML 標(biāo)記，它是一套自有的語(yǔ)言（暫且叫 WeLang），使用 WeLang 開發(fā)出來(lái)的頁(yè)面，其體驗(yàn)是與原生 app 接近的，因?yàn)槌藬?shù)據(jù)，定義頁(yè)面的樣式、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、邏輯等文件已經(jīng)提前下載，不像網(wǎng)頁(yè)那樣需要實(shí)時(shí)加載，而且，因?yàn)轫?yè)面可以調(diào)用小程序提供的組件，這些組件早已內(nèi)置在微信客戶端，它們的體驗(yàn)其實(shí)就是「原生」的。

一個(gè)微信頁(yè)面包含 4 個(gè)文件：

• WXML：頁(yè)面結(jié)構(gòu)
• JS：頁(yè)面邏輯
• WXSS：頁(yè)面樣式
• JSON：頁(yè)面配置

注：這 4 個(gè)文件非層級(jí)結(jié)構(gòu)

其中 JSON 文件不是必須的，這 4 個(gè)文件在用戶下載小程序時(shí)就已經(jīng)下載到本地—就像原生 app 那樣，小程序只需要連接 API 獲取指定數(shù)據(jù)。

這樣的體驗(yàn)，是非常流暢，非常原生的。

7.前端開發(fā)成本極低

前端開發(fā)其中一個(gè)最大的成本是兼容性適配，不管是做網(wǎng)頁(yè)的前端需要適配各種瀏覽器，還是做 Android 客戶端開發(fā)，需要在各種尺寸、性能不同的設(shè)備中反復(fù)調(diào)試。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這些成本的支出是不劃算的，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司需要快速將產(chǎn)品推出市場(chǎng)，兼容性問(wèn)題往往為快速迭代帶來(lái)障礙。

開發(fā)微信小程序，對(duì)于前端工程師來(lái)說(shuō)，成本是相對(duì)較低的，因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)解決了兼容性問(wèn)題，前端工程師只需要學(xué)習(xí) WeLang，然后按照規(guī)范去開發(fā)，兼容性問(wèn)題，交給微信。

一次開發(fā)，多平臺(tái)通用。

8.離線使用與 Websocket 的想象力

微信小程序支持離線使用，也支持后臺(tái)運(yùn)行，這為小工具帶來(lái)想象力。

比如，像萬(wàn)年歷、Todolist、番茄鬧鐘這樣的工具，會(huì)大量出現(xiàn)。我更期待的是，微信將來(lái)提供一種會(huì)話與小程序之間直接通信的能力。

小程序很多 API 與服務(wù)號(hào)類似，但其中的 Websocket API 是新增的。很多拿到內(nèi)測(cè)的朋友都跟我說(shuō)，這個(gè)新的 API 可以帶來(lái)巨大的想象力，比如，你可以在小程序里打造一個(gè)「你畫我猜」的游戲。

但我更期待的是，這個(gè)實(shí)時(shí)通信 API 能否會(huì)為垂直社交帶來(lái)新可能性。這一點(diǎn)，后面會(huì)詳細(xì)討論到。

9.沒(méi)有游戲，沒(méi)有直播

是的，「你畫我猜」其實(shí)是無(wú)法出現(xiàn)在小程序平臺(tái)的。

目前版本小程序文檔里明確寫明，游戲類、直播類、小程序?qū)Ш?，小程序鏈接互推，小程序排行榜等都不能提交?/p>

10.有審核機(jī)制

前面提到了「提交」這個(gè)詞。和訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)不一樣，你發(fā)文章不需要通過(guò)微信審核，你改按鈕功能也不需要，但小程序的每個(gè)版本更新，都必須通過(guò)微信審核—就像 App Store 那樣。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這是好事，意味著大部分通過(guò)審核的服務(wù)都是質(zhì)量過(guò)關(guān)的，壞消息是，對(duì)于只把目光放在營(yíng)銷層面的人，這里又是另一個(gè)限制。

有哪些機(jī)會(huì)？

小程序之所以「小」，除了因?yàn)榘惭b包不超過(guò) 1024 KB，用戶即搜即用之外，還因?yàn)樗x了新的應(yīng)用場(chǎng)景—直達(dá)服務(wù)的場(chǎng)景。

相信很多人都看到張小龍對(duì)微信小程序的定義：即用即走、觸手可及。從他的原話以及我們開發(fā)小程序的過(guò)程，我對(duì)這句話的理解是，微信期待小程序?yàn)橛脩籼峁└焖俚闹边_(dá)服務(wù)，比如用戶在搜索框搜索「北京到上海的機(jī)票」，小程序應(yīng)該立刻轉(zhuǎn)到機(jī)票列表頁(yè)，而不是小程序的介紹或繁瑣的注冊(cè)過(guò)程。

實(shí)際上，用戶不僅可以搜索小程序的名稱和描述，還能搜索其最多 5 個(gè)功能性頁(yè)面，這意味著，微信特別強(qiáng)調(diào)搜索直達(dá)的使用場(chǎng)景。

結(jié)合小程序提供的功能和新的應(yīng)用場(chǎng)景，我們來(lái)談?wù)勑〕绦蚶镉心男C(jī)會(huì)。

從其它生態(tài)復(fù)制過(guò)來(lái)

復(fù)制比創(chuàng)新容易，而新生態(tài)對(duì)應(yīng)用多樣性也有強(qiáng)烈的需求，所以你很快會(huì)看到，會(huì)有大量的人從 App Store「復(fù)制」應(yīng)用到小程序。

第一波被復(fù)制過(guò)來(lái)的，很有可能是各種開發(fā)門檻相對(duì)較低的查詢類產(chǎn)品，查電話歸屬地、查快遞、查星座、查空氣質(zhì)量等。

復(fù)制的時(shí)候，需要注意的是，微信對(duì)小程序的用戶場(chǎng)景定義是不一樣的，照搬可能不是最好的思路，需要做適當(dāng)?shù)囊?/p>

別硬拼渠道

前面提到的查詢類產(chǎn)品，是我拍腦袋想到的。同樣，在這個(gè)行業(yè)稍有經(jīng)驗(yàn)的人，也能拍腦袋想到。

這意味著，和你一樣，想著從 App Store 搬運(yùn)應(yīng)用到小程序的人非常多。如果你只是一個(gè)獨(dú)立開發(fā)者或小創(chuàng)業(yè)公司，不妨擱置這個(gè)想法，因?yàn)檫@類產(chǎn)品最終考驗(yàn)的渠道能力，不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。

電商

能補(bǔ)足騰訊缺口的產(chǎn)品可能都會(huì)被鼓勵(lì)，電商就是最有想象力的領(lǐng)域之一。

電商的最大入口在阿里手上，雖然騰訊手上有京東、微店等電商平臺(tái)，但體量總和與淘寶、阿里巴巴相比還是有很大的差距。

微信希望占領(lǐng)用戶所有的應(yīng)用場(chǎng)景和服務(wù)入口，電商當(dāng)然是不例外的，而恰好，電商也是騰訊急迫需要的，為什么購(gòu)物還要打開淘寶？

從這個(gè)角度來(lái)看，電商方向的小程序會(huì)大量出現(xiàn)，騰訊一定會(huì)從政策上有所鼓勵(lì)。這么看來(lái)，淘寶與微信的互相屏蔽，可能會(huì)為小程序里的電商生態(tài)奠定基礎(chǔ)。

垂直社交

我們的微信通信錄是雜亂的，里面有家人、同事、同學(xué)，甚至還有發(fā)生過(guò)一次性關(guān)系的人。

訂閱號(hào)們，一直嘗試建立用戶社群，但不管是用獨(dú)立 app，還是用微信群，轉(zhuǎn)化率都奇差無(wú)比。

這兩個(gè)需求，以及 Websocket API，讓小程序里的垂直社交成為可能。

比如一個(gè)關(guān)注孕婦的訂閱號(hào)，它可以利用小程序構(gòu)建一個(gè)孕婦社區(qū)，孕婦們無(wú)需離開微信，就可以在社區(qū)里與她人溝通和購(gòu)物。

比如，你還可以在小程序里復(fù)制一個(gè) Tinder，讓用戶在里面統(tǒng)一管理他們的一次性關(guān)系，從技術(shù)接口和需求上，它都有出現(xiàn)的理由。

很多人期待微信開放關(guān)系鏈，我覺(jué)得它永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)外部產(chǎn)品開放關(guān)系鏈，但我認(rèn)為，微信允許，也需要基于微信平臺(tái)的垂直社交。

2B 產(chǎn)品與工具

毫無(wú)疑問(wèn)，2B 類產(chǎn)品和工具將是小程序的熱門領(lǐng)域，尤其是高頻使用的工具類產(chǎn)品。

想象這樣一個(gè)場(chǎng)景，你們公司內(nèi)部溝通用釘釘，但無(wú)論如何，你與外部客戶溝通時(shí)，還得使用微信。但微信與釘釘之間是沒(méi)有數(shù)據(jù)同步的，這為內(nèi)外溝通帶來(lái)了不便利，你需要手動(dòng)復(fù)制微信里的溝通內(nèi)容粘貼到釘釘里。

又設(shè)想這樣一個(gè)場(chǎng)景，你需要寫一份與團(tuán)隊(duì)內(nèi)部共享的文檔，這份文檔每天可能會(huì)更新好幾次，以前的做法是在電腦上修改完發(fā)到公司群里。試想一下，為什么你不能在一個(gè)叫「團(tuán)隊(duì)網(wǎng)盤」的小程序（純屬虛構(gòu)）里更新，團(tuán)隊(duì)成員只需要打開小程序，就能獲取最新版本？

既然微信已經(jīng)成為我們最常用的溝通工具，為什么不能把工作場(chǎng)景也搬進(jìn)來(lái)？以前不可以，因?yàn)橐郧拔⑿爬餂](méi)有溝通的屏障，所有溝通都混在一起，并不適合辦公，因此他們推出了企業(yè)微信。

而現(xiàn)在，小程序可以成為這道「屏障」，辦公的溝通，可以在小程序里進(jìn)行，日常與外部的溝通，依然通過(guò)會(huì)話。如果某一天，微信提供了「會(huì)話 – 小程序」的通信能力，辦公場(chǎng)景的流暢度會(huì)更上一層樓。

營(yíng)銷需要新思路

• 因?yàn)槲⑿判〕绦驅(qū)I(yíng)銷的限制：
• 沒(méi)有關(guān)注功能
• 不能群發(fā)消息
• 不能內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)和外鏈
• 不能分享到朋友圈

小程序的運(yùn)營(yíng)需要新的思路，最好的營(yíng)銷當(dāng)然是提供用戶最需要的服務(wù)，讓用戶口碑傳播。除此之外，肯定還會(huì)有新的營(yíng)銷思路產(chǎn)生，我不知道會(huì)有哪些新思路，但我相信中國(guó)人的「聰明才智」，尤其是玩流量的高手們會(huì)想到新辦法，不過(guò)，我也相信，微信會(huì)一如既往地限制過(guò)度營(yíng)銷。

內(nèi)容型產(chǎn)品其實(shí)不適合做小程序

純粹的展示型內(nèi)容產(chǎn)品，其實(shí)不適合做小程序。我指的是純粹的媒體。

媒體需要什么？公眾注意力。

小程序沒(méi)有關(guān)注、不能群發(fā)、不能分享到朋友圈，這意味著用戶要找到這個(gè)媒體，只能通過(guò)搜索或二維碼。顯然這不是媒體的玩法，媒體的玩法是搞個(gè)大新聞，讓所有人在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)，然后持續(xù)搞大新聞。

所以，訂閱號(hào)依然是最適合媒體的公眾號(hào)，但如果媒體公司有開發(fā)能力，可以同時(shí)做訂閱號(hào)和基于小程序的社區(qū)，想方設(shè)法把訂閱者轉(zhuǎn)化到社區(qū)里。

其它機(jī)會(huì)同樣需要變換場(chǎng)景思維

機(jī)會(huì)肯定不限于我說(shuō)的這些，但無(wú)論在小程序里做什么類型的產(chǎn)品和服務(wù)，變化場(chǎng)景思維是很重要的，這要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮用戶如何迅速獲得服務(wù)，而不是我們?nèi)绾问紫全@得用戶。

這聽起來(lái)很簡(jiǎn)單，但做產(chǎn)品時(shí)，往往很難做取舍。

還是那句老話，創(chuàng)業(yè)先做微信號(hào)

微信已經(jīng)是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)入口，小程序的推出，將讓它占領(lǐng)更多用戶場(chǎng)景和用戶時(shí)間，從做生意的角度來(lái)考慮，用戶在哪里、用戶更多時(shí)間花在哪里，就應(yīng)該在哪里構(gòu)建入口。

相比起開發(fā)原生 App，開發(fā)微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)我已經(jīng)在《別開發(fā) app 了》詳細(xì)闡述，實(shí)際上，我身邊已經(jīng)越來(lái)越創(chuàng)業(yè)者選擇不開發(fā) app 了。

很多人擔(dān)心兩個(gè)問(wèn)題：

1. 蘋果是否允許小程序的存在
2. 被微信封殺了怎么辦

第 1 個(gè)問(wèn)題顯然不用擔(dān)心，兩個(gè)大公司之間，沒(méi)有什么是不可以談判的。利益最大化是共同的追求。

對(duì)于第 2 點(diǎn)，我的理解是，微信的規(guī)則越來(lái)越清晰，哪些事能做哪些不能做，規(guī)則里都寫明，但如果我們做了一個(gè)與騰訊利益有嚴(yán)重沖突的產(chǎn)品，可能還是會(huì)被封殺，畢竟騰訊是商業(yè)公司，不是公益組織。

另一方面，有時(shí)封殺我們的可能并不是騰訊。這一點(diǎn)，就不多說(shuō)了。

當(dāng)然，凡是留一手還是需要的，如果我們開發(fā)的是微信小程序，后端 API 其實(shí)和提供給 iOS 和 Android 的 API 是類似，任何時(shí)候，數(shù)據(jù)同時(shí)有一份握在自己手里是很重要的，那些承諾永不關(guān)閉終生免費(fèi)的網(wǎng)盤不都關(guān)閉了么？這樣也比較方便當(dāng)你有巨量用戶時(shí)，從微信移植到別的平臺(tái)。

總之，紅利是有的，但每個(gè)人都已經(jīng)意識(shí)到了，除了快之外，別忘了把思維切換到「直達(dá)服務(wù)」的場(chǎng)景上。

作者：Jason Ng

文章出處：可能吧（訂閱號(hào)ID：knbknb）