微信將于本周正式啟動(dòng)面向?qū)嶓w零售業(yè)的O2O項(xiàng)目，從而完成微信商業(yè)化中電子商務(wù)的重要一環(huán)。屆時(shí)，線下門店可采用微信開店的方式進(jìn)行線上銷售，同時(shí)用戶可持微信至線下門店享受各種優(yōu)惠服務(wù)。

微信首批試點(diǎn)企業(yè)將在深圳展開，天虹商場(chǎng)則有望成為全國(guó)范圍內(nèi)第一家與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作的百貨公司。該天虹相關(guān)人士介紹，此次微信與實(shí)體百貨O2O項(xiàng)目的基本邏輯完全遵循零售業(yè)務(wù)去設(shè)計(jì)，利用微信公眾賬號(hào)內(nèi)置自定義菜單，將百貨公司一部分商品做到微信端可視化。

這意味著，顧客通過訂閱能隨時(shí)接收自己感興趣品牌的新品到店通知、優(yōu)惠商品信息等個(gè)性化資訊，享受無干擾定制服務(wù)。同時(shí)，天虹的會(huì)員系統(tǒng)和微信系統(tǒng)也實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接，即時(shí)消費(fèi)可立即在本人微信客戶端上收到信息，還能綁定實(shí)體店會(huì)員卡隨時(shí)查詢積分和消費(fèi)情況，并實(shí)現(xiàn)“無卡購(gòu)物”，利用手機(jī)上的“微信會(huì)員卡”即可打折積分。

微信早在2012年5月份就曾推出致力于電子商務(wù)和O2O解決方案的“微生活”，并以微信會(huì)員卡的形式，將微信會(huì)員和線下實(shí)體商鋪通過二維碼掃描等方式進(jìn)行融合。這種方式讓品牌商家迅速獲得大量“準(zhǔn)會(huì)員”，但微信會(huì)員卡所瞄準(zhǔn)的領(lǐng)域基本集中在餐飲、影院和酒店三大類，百貨業(yè)態(tài)涉及甚少。據(jù)知情人士透露，此次微信與天虹商場(chǎng)等百貨業(yè)態(tài)的合作，對(duì)外或許仍然沿用“微生活”的稱謂和概念，但實(shí)際上，騰訊內(nèi)部為此已經(jīng)籌謀多時(shí)，并合并了很多部門和產(chǎn)品。

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